Kim Kardashian acquista la collana della principessa Diana

Professore associato di Fashion Marketing e Branding, Nottingham Trent University

Naomi Braithwaite non lavora, non fa consulenza, non possiede azioni o riceve finanziamenti da alcuna società o organizzazione che trarrebbe beneficio da questo articolo e non ha rivelato alcuna affiliazione rilevante oltre alla propria nomina accademica.

La Nottingham Trent University fornisce finanziamenti come membro di The Conversation UK.

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Durante l'annuale vendita della collezione Royal and Noble di gennaio di Sotheby's, la star dei reality americani Kim Kardashian ha acquistato la collana Attallah Cross con diamanti e ametiste, precedentemente indossata da Diana, principessa del Galles.

Il pendente, che pesa 5,25 carati, è stato venduto per 197.453 dollari (160.000 sterline), quasi il doppio della stima pre-asta.

Il pendente tempestato di diamanti e zaffiri è stato originariamente progettato negli anni '20 dal gioielliere di corte Garrard e in seguito divenne parte della collezione di Naim Attallah, un uomo d'affari e scrittore palestinese-britannico. Attallah era l'ex amministratore delegato dei marchi Asprey e Garrard e amico di Diana.

L'eredità della collana e l'associazione con Diana le hanno assicurato un posto nella ricca storia della moda. Il fatto che sia diventato parte della collezione di Kardashian ricorda il potere delle celebrità nel generare valore economico.

Meno certo è il modo in cui l’associazione con la celebrità più transitoria dell’era dei social media avrà un impatto sulla longevità dei cimeli della moda.

La croce di Attallah è un'aggiunta alla crescente collezione di cimeli delle celebrità di Kim Kardashian: oggetti rappresentativi della diversa storia della moda e della cultura popolare.

Kardashian ha già acquistato una giacca indossata da Michael Jackson per sua figlia North e uno degli unici due abiti ostrica di Alexander McQueen esistenti, che ha modificato per indossarlo alla festa degli Oscar di Vanity Fair 2020. L'indumento è stato descritto da Andrew Bolton, curatore del Metropolitan Museum of Art, come “probabilmente l'abito più importante del 21° secolo”.

Kardashian ha anche indossato notoriamente l'abito del compleanno di JFK di Marilyn Monroe al Met Gala nel 2022. La mossa ha causato polemiche sia sulla drammatica perdita di peso che ha subito per adattarsi all'abito sia sul presunto conseguente danno all'indumento.

La rappresentazione dei mass media ha alimentato il fascino della società per le celebrità. Quando muore una persona famosa, ciò può intensificarsi, il che potrebbe spiegare la spinta di Kardashian a possedere questi oggetti iconici.

Il commercio di articoli di moda di proprietà delle celebrità non si limita a pezzi straordinari come la croce di Attallah. Nel 2013, un'unghia finta indossata da Lady Gaga è stata venduta per 12.000 dollari.

Più recentemente, nel 2022, un paio di sandali Birkenstock indossati da Steve Jobs quando fondò Apple per la prima volta sono stati venduti a un offerente anonimo per 218.750 dollari.

L'associazione con particolari personaggi famosi ha investito questi oggetti di un valore sia economico che culturale. Kardashian non ha solo acquistato la collana fisica di Diana, ma ha anche acquistato la sua storia emotiva.

Gli accademici che lavorano nella disciplina della cultura materiale (che proviene dal campo dell'antropologia) concentrano la loro ricerca sulla comprensione della società attraverso le relazioni delle persone con gli oggetti.

Ciò include l’esame di ciò che spinge le persone ad acquistare le cose che fanno e di come quegli oggetti danno significato alle loro vite.

Riconoscere che gli oggetti di moda hanno significati più profondi sia individualmente che culturalmente spiega perché gli oggetti di proprietà delle celebrità assumono un valore personale, culturale ed economico combinato.

Kardashian è una celebrità dell'era dei social media. La sua adozione delle tendenze e l'approvazione dei marchi di fast fashion la rendono riconoscibile alle masse. E ha anche condiviso i suoi valori, rappresentati attraverso le cause che sono importanti per lei, tra cui la riforma della giustizia penale, la sicurezza delle armi e le cause del cancro, sia sulle sue pagine sui social media che sul programma televisivo, Al passo con i Kardashian.

I social media hanno spostato il culto della celebrità dalla celebrità più distaccata dell’era pre-digitale verso una persona consumabile in cui i confini tra privato e pubblico sono in costante tensione. La sovraesposizione di Kardashian suggerisce che la sua celebrità potrebbe essere diventata troppo accessibile, compromettendo il suo valore culturale a lungo termine.